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一、写在之前之前
1.一些现象：
偶像！一个圈内新人出道经常念叨的词，也是一些头部艺人经常挂在嘴边的词！
摆烂！一个水友经常批评头部艺人演技差，不用心打魂斗罗的词！
彷佛有一种魔力，只要是经常念叨要成为“偶像”的艺人，就经常被水友说“摆烂”；所以我想通过文化背景、行业经济现状及构成等，来解释一下“日本偶像”及“日本偶像文化”，看看能否与大家一起有一个更进一步的认知和了解；
2.“日本偶像文化”的起源、发展、升级及偶像行业的具体构成和分类（如地上、地下等），本文均不进行盘点和介绍；
3.本文数据来源：
A.日本社调机构【矢野经济研究所】的2015-2018年度御宅市场调查报告；日本知名社会调查及调研机构！
B.【野村证券】研报；日本最大的券商；
引用原因：以上两家，均在日本乃至亚洲有一定的影响力，不存在信息失真，歪曲事实等行为！
4.本人及本文的观点，均属于个人行为，与以上两家机构公布的信息无关；各位堂友可自我理解，有不同之处，欢迎批评、指正与回复讨论。
二、本期正文
1.御宅产业及其构成
A.御宅的来源与定义：
“Otaku” （日语为“オタク”，御宅）一词诞生于泡沫经济全盛期的上世纪80 年代中期。日本的权威词典《广辞苑》2018 年发行的修订版（第七版）在“御宅”的定义中追加了“对特定兴趣爱好过度热衷的人”这一泛指。
B.御宅产业的经济构成
根据【日本矢野经济研究所】2018年8月向日本国內居住，由15岁至69岁的男女共10408人进行调查，从结果推算出21个类型的【御宅族】类型。具体包括：
动画、偶像、同人志、Cosplay、手办、塑料模型、职业摔角、女仆扮演相关、娃娃、VOCALOID（指日本乐器制造商雅马哈公司开发的语音合成软件）、铁道模型、玩具枪和生存游戏、成人游戏、AV、恋爱游戏、BL等。
根据矢野经济研究所的估算，2019 年日本“御宅经济”的市场规模约有8199 亿日元（约合547 亿人民币），2016-2019 年复合增长率达6.1%。在所有类别中，动画和偶像的细分市场规模最为可观。以主要动画制作公司收入计算的动画市场2019 年规模达3000 亿日元（约合180 亿人民币），而偶像相关年消费额达2610 亿日元（约合174 亿元人民币），分别占据“御宅”经济37%及32%的份额。
C御宅一族的两个头部群体
漫画宅人数最多，在整个御宅族中占比最大；而偶像宅贡献的绝对值最高，最愿意和舍得花钱！
根据2018 年矢野经济研究所的消费者问卷调查结果，人数最多的是“漫画”，其次是“动画”，分别为640 万人及598 万人，占比24%及22%。但这两个领域的人均户消费额却远不及排名第三的“偶像”。偶像宅人群平均每年花费10.3 万日元（约合6866 元人民币）。
2.日本偶像的定义
在叙述日本偶像之前，我们先说一下，我们自己的偶像一词，用举例法来说：
袁隆平，因为贡献大，希望自己也能成为有贡献的，所以我的偶像为袁爷爷；
张学友，因为歌唱的好，我也希望成为一个和他一样唱歌好的，所以我的偶像为张学友；
但是在日本，这一类人被归纳为“憧れの人（憧憬的人）”；而日本的偶像文化里面，偶像的正确称呼为“アイドル”；
网络上只要你输入“日本偶像”就会有很多的“专家”号的理解，我觉得引用日本偶像天团“岚”的成员【二宫和也】曾说过：“偶像的产出是梦想。”比较准确！
根据这句话，我的理解为：偶像是制造一个能和你共情的梦，梦里面映射出你，和你共同成长的人、团体或者虚拟人物，这个人不一定要唱歌跳舞很好，但是你和他的梦想一起成长！
说到这里，我们就会发现，我们经常挂嘴边的偶像和所谓的日本偶像，完全是两种截然不同的：
我们的偶像是在一定成就的影响下，促使我们达到一个宏观理想上的人；
日本偶像，是制造一个梦想，在这个梦想中，你成为了她完成梦想的参与者或见证者，她的成长又在深刻的影响着你，你在她身上吸取能量，微观上使你成为一个更优秀的自己！
芒果台曾经的“超级女生”，在几个月里面，记录了不仅这些少女的竞选，还记录了她们的生活中的分歧、快乐、鼓励以及透支情感的卖惨！其实我更愿意把春哥那一届“超级女生”看成是一个符合日本偶像元素的“真人秀”；我们跟着哭、跟着笑，跟着她们所谓的“想唱就唱要唱的漂亮”的励志故事一起成长；甚至当年春哥有妈妈级的粉丝，她们在春哥这些小女孩身上看见了自己曾经妥协的倔强、没有勇敢追求的梦想；
但是这一类偶像，又经常以电视、电影、网络、杂志等形式出镜或推广，让我们有一种误解，偶像一定是艺人，偶像一定是某个专业人才，比如【三上】女神自己说要当偶像，所以演AV就一定要有演技，女神唱歌、跳舞，就一定是专业级的，不然就是在摆烂，在划水！但从“日本偶像文化”的理解上看，真的是这样吗？
在比如，2019年【大仙女小南】靠“送手纸”活动，让自己获得了FZ桂冠，如果没有她与社长的“苦命羁绊”加持，靠着和粉丝或者边缘粉丝的共情心理和同理心理，是否真的能战胜如今的演唱会专业户【大萌子】呢？
归根结底，“日本偶像文化”就是一个大型真人秀和养成游戏，偶像在粉丝心里从不完美，只是共同成长罢了！
最后举个相反的例子，来结束关于偶像的定义的话题：
阿兰·达瓦卓玛，在日本艾回的时候，从不是什么偶像，你可以叫她歌手！歌者！或者歌姬！但是她从不是偶像，因为她不去贩卖她的梦想，也没有让你为她的梦想买单，她只出唱片，她用她的艺能让你为她买单！
3.成为偶像，圈内头部艺人的必然之选
【矢野经济研究所】调研报告的偶像市场主要为真人偶像，而且是有正规事务所的偶像们。也就是说，目前统计的2100亿市场是不包括动漫偶像、虚拟偶像、地下偶像的市场规模。
市场规模以演唱会票务收入、CD·DVD、写真集、关联商品、粉丝会会费等为基础计算而来。
真人偶像市场方面，2016年市场规模1,870亿日元，2017年有望增长12.3%，突破2,100亿日元。
AV方面，2016年市场份额492亿日元，下滑2.38%。在偶像宅每年平均花费10.3万日元的基础上，AV宅每年花费的为3.62万日元，且只占御宅族2%的群体来看，圈内头部艺人成为偶像的选择是一种必然的经济趋势。